आपका पसंदीदा टीवी कार्यक्रम कौन-सा है? आप रेडियो पर क्या सुनना पसंद करते हैं? आप आमतौर पर कौन-सा अखबार या पत्रिका पढ़ते हैं? क्या आप इंटरनेट सर्फ करते हैं और इसमें आपको सबसे उपयोगी क्या लगा? क्या आप जानते हैं कि रेडियो, टीवी, अखबारों, इंटरनेट और संचार के कई अन्य रूपों को एक साथ संदर्भित करने के लिए एक शब्द प्रयोग होता है? यह शब्द है ‘मीडिया’। इस अध्याय में आप मीडिया के बारे में और पढ़ेंगे। आप जानेंगे कि इसे चलाने के लिए क्या आवश्यक है और वे तरीके जिनसे मीडिया हमारे दैनिक जीवन को प्रभावित करता है। क्या आप इस सप्ताह मीडिया से सीखी कोई एक बात सोच सकते हैं?

स्थानीय मेले में लगे झोंपड़े से लेकर टीवी पर दिखाए जाने वाले कार्यक्रम तक सब कुछ मीडिया कहलाता है। मीडिया ‘माध्यम’ शब्द का बहुवचन है और यह उन विभिन्न तरीकों का वर्णन करता है जिनसे हम समाज में संवाद करते हैं। चूँकि मीडिया सभी संचार के साधनों को संदर्भित करता है, इसलिए फोन कॉल से लेकर टीवी पर दिखाए जाने वाली शाम की खबरों तक सब कुछ मीडिया कहलाता है। टीवी, रेडियो और अखबार ऐसे मीडिया के रूप हैं जो देश-दुनिया में लाखों लोगों, या जनसमूह तक पहुँचते हैं, इसलिए इन्हें जन-माध्यम कहा जाता है।

मीडिया और तकनीक

शायद आपके लिए अपने जीवन को मीडिया के बिना कल्पना करना मुश्किल हो। लेकिन केबल टीवी और इंटरनेट का व्यापक प्रयोग एक हालिया घटना है। ये बीस वर्ष से भी कम समय से ही मौजूद हैं। जन-माध्यम द्वारा प्रयोग की जाने वाली तकनीक लगातार बदलती रहती है।

अखबार, टेलीविज़न और रेडियो लाखों लोगों तक पहुँच सकते हैं क्योंकि वे कुछ विशेष तकनीकों का उपयोग करते हैं। हम अखबारों और पत्रिकाओं को प्रिंट मीडिया और टीवी तथा रेडियो को इलेक्ट्रॉनिक मीडिया कहते हैं। आपके विचार में अखबारों को प्रिंट मीडिया क्यों कहा जाता है? जैसे-जैसे आगे पढ़ेंगे, आप पाएँगे कि यह नामकरण इन मीडिया द्वारा इस्तेमाल होने वाली भिन्न तकनीकों से जुड़ा है। नीचे दी गई तस्वीरें आपको यह अनुभूति देंगी कि किस प्रकार जन-माध्यमों द्वारा प्रयुक्त तकनीक वर्षों से बदल रही है और आगे भी बदलती रहेगी।

बदलती तकनीक, या मशीनें, और तकनीक को अधिक आधुनिक बनाना, मीडिया को अधिक लोगों तक पहुँचने में मदद करता है। यह ध्वनि की गुणवत्ता और आपके द्वारा देखी जाने वाली छवियों की गुणवत्ता को भी बेहतर बनाता है। पर तकनीक केवल इतना ही नहीं करती। यह हमारे जीवन के बारे में सोचने के तरीकों को भी बदलती है। उदाहरण के लिए, आज हमारे लिए अपने जीवन को टेलीविज़न के बिना सोचना काफी कठिन है। टेलीविज़न ने हमें स्वयं को एक बड़े वैश्विक संसार के सदस्य के रूप में सोचने में सक्षम बनाया है। टेलीविज़न की छवियाँ विशाल दूरी तय करती हैं।

बाईं ओर दिए गए कोलाज़ को देखें और आपको दिखाई देने वाली छह विभिन्न प्रकार की मीडिया की सूची बनाएँ।

गुटेनबर्ग द्वारा बाइबिल की पहली शीट छापने की एक कलाकार की कल्पना।

अपने परिवार के बड़े सदस्यों से पूछें कि जब टीवी नहीं था तब वे रेडियो पर क्या सुना करते थे। उनसे पता करें कि आपके क्षेत्र में पहला टीवी कब आया था। केबल टीवी कब शुरू हुआ था?

आपके पड़ोस में कितने लोग इंटरनेट का उपयोग करते हैं?

तीन चीज़ें गिनाइए जो आपने टेलीविज़न देखकर दुनिया के किसी अन्य हिस्से के बारे में जानी हैं?

इलेक्ट्रॉनिक टाइपराइटरों के साथ, 1940 के दशक में पत्रकारिता में भारी बदलाव आया।

जॉन एल. बेयर्ड रॉयल इंस्टीट्यूट को अपना आविष्कार, ‘टेलीविज़र’—एक प्रारंभिक टेलीविज़न—प्रदर्शित करने वाले उपकरण के सामने बैठे हैं।

क्या आप अपने पसंदीदा टीवी कार्यक्रम के दौरान प्रचारित होने वाले तीन अलग-अलग उत्पादों की सूची बना सकते हैं?

एक अख़बार लीजिए और उसमें छपे विज्ञापनों की गिनती कीजिए। कुछ लोग कहते हैं कि अख़बारों में बहुत अधिक विज्ञापन होते हैं। क्या आपको ऐसा लगता है और क्यों? उपग्रहों और केबलों के माध्यम से दूरियों को पार करता है। इससे हमें दुनिया के अन्य हिस्सों के समाचार और मनोरंजन चैनल देखने को मिलते हैं। टेलीविज़न पर आपके द्वारा देखे जाने वाले अधिकांश कार्टून जापान या संयुक्त राज्य अमेरिका से होते हैं। हम अब चेन्नई या जम्मू में बैठे-बैठे संयुक्त राज्य अमेरिका के फ़्लोरिडा तट पर आए तूफ़ान की तस्वीरें देख सकते हैं। टेलीविज़न ने दुनिया को हमारे और करीब ला दिया है।

मीडिया और धन

जन-माध्यम द्वारा प्रयोग की जाने वाली विभिन्न तकनीकें महँगी होती हैं। बस उस टीवी स्टूडियो के बारे में सोचिए जिसमें समाचार वाचक बैठता है—उसमें लाइटें, कैमरे, ध्वनि रिकॉर्डर, प्रसारण उपग्रह आदि होते हैं, जिनकी लागत बहुत अधिक होती है।

एक समाचार स्टूडियो में केवल समाचार वाचक को ही वेतन नहीं दिया जाता, बल्कि अन्य कई लोगों को भी भुगतान करना पड़ता है जो प्रसारण को तैयार करने में मदद करते हैं। इसमें वे लोग शामिल हैं जो कैमरों और लाइटों की देखभाल करते हैं। साथ ही, जैसा कि आपने पहले पढ़ा, जन-माध्यम द्वारा प्रयोग की जाने वाली तकनीकें लगातार बदलती रहती हैं, इसलिए नवीनतम तकनीक प्राप्त करने पर बहुत धन खर्च होता है। इन लागतों के कारण जन-माध्यम को अपना काम करने के लिए बड़ी मात्रा में धन की आवश्यकता होती है। परिणामस्वरूप, अधिकांश टीवी चैनल और अख़बार बड़े व्यापारिक घरानों का हिस्सा होते हैं।

मास मीडिया लगातार पैसे कमाने के तरीके सोचता रहता है। मास मीडिया पैसे कमाने का एक तरीका यह है कि वह कार, चॉकलेट, कपड़े, मोबाइल फोन आदि जैसी चीज़ों का विज्ञापन करता है। आपने ज़रूर देखा होगा कि अपना पसंदीदा टीवी शो देखते समय आपको कितने विज्ञापन देखने पड़ते हैं। टीवी पर क्रिकेट मैच देखते समय हर ओवर के बीच एक ही विज्ञापन बार-बार दिखाए जाते हैं और इसलिए आप अक्सर एक ही चित्र बार-बार देखते हैं। जैसा कि आप अगले अध्याय में पढ़ेंगे, विज्ञापन इस उम्मीद में दोहराए जाते हैं कि आप बाहर जाकर जो विज्ञापित हो रहा है, वह खरीदेंगे।

किसी टीवी चैनल पर विज्ञापन की लागत ₹ 1,000 से ₹ 1,00,000 प्रति 10 सेकंड तक होती है, जो चैनल की लोकप्रियता और समय पर निर्भर करती है।

मीडिया और लोकतंत्र

एक लोकतंत्र में, मीडिया देश और दुनिया में हो रही घटनाओं की खबरें देने और उन पर चर्चा करने में बहुत महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। इसी जानकारी के आधार पर नागरिक, उदाहरण के लिए, यह जान सकते हैं कि सरकार कैसे काम करती है। और अक्सर, यदि वे चाहें तो इन खबरों के आधार पर कार्रवाई भी कर सकते हैं। इसके कुछ तरीके ये हो सकते हैं: संबंधित मंत्री को पत्र लिखना, सार्वजनिक विरोध प्रदर्शन आयोजित करना, हस्ताक्षर अभियान चलाना, सरकार से अपने कार्यक्रान को पुनर्विचार करने को कहना आदि।

चूँकि मीडिया जानकारी देने में भूमिका निभाता है, यह ज़रूरी है कि वह जानकारी संतुलित हो। आइए अगले पृष्ठ पर दी गई एक ही समाचार घटना के दो संस्करणों को पढ़कर समझें कि हम संतुलित मीडिया रिपोर्ट से क्या अभिप्राय रखते हैं।

प्रिंट मीडिया विभिन्न पाठकों की रुचियों के अनुरूप जानकारी की एक बड़ी विविधता प्रस्तुत करता है।

न्यूज़ ऑफ इंडिया रिपोर्ट

प्रदूषण फैलाने वाले कारखानों पर कार्रवाई
प्रदर्शनकारियों ने सड़कें जाम कीं और यातायात बाधित किया
राधिका मलिक | आईएनएन

मालिकों और मजदूरों द्वारा किए गए हिंसक प्रदर्शनों ने आज शहर को ठप कर दिया। काम पर जा रहे लोग भारी ट्रैफिक जाम के कारण समय पर नहीं पहुंच सके। मालिक और मजदूर प्रदूषण फैलाने वाले कारखानों को बंद करने की सरकार की निर्णय का विरोध कर रहे हैं। यद्यपि सरकार ने यह निर्णय थोड़ी जल्दबाजी में लिया, प्रदर्शनकारियों को काफी समय से पता है कि उनके इकाइयां वैध नहीं हैं।

इसके अतिरिक्त, इस बंद से शहर में प्रदूषण का स्तर काफी कम हो जाएगा। शहर के एक प्रसिद्ध व्यक्ति श्री जैन ने कहा, “हमारा शहर धीरे-धीरे भारत का नया व्यापार केंद्र बन रहा है, ऐसे में यह जरूरी है कि यह एक स्वच्छ और हरित शहर हो। प्रदूषण फैलाने वाले कारखानों को स्थानांतरित किया जाना चाहिए। कारखाना मालिकों और मजदूरों को प्रदर्शन करने के बजाय सरकार द्वारा दी जा रही स्थानांतरण की पेशकश को स्वीकार करना चाहिए।”

इंडिया डेली रिपोर्ट

फैक्ट्रियों के बंद होने से अशांति
डेली न्यूज़ सर्विस :

शहर के आवासीय क्षेत्रों में एक लाख फैक्ट्रियों को बंद करने का शहर का फैसला गंभीर मुद्दा बन सकता है। सोमवार को हजारों फैक्ट्री मालिकों और मजदूरों ने सड़कों पर उतरकर इस बंदी का जोरदार विरोध किया। उन्होंने कहा कि उनकी आजीविका खत्म हो जाएगी। उनका कहना है कि दोष नगर निगम का है क्योंकि उसने आवासीय क्षेत्रों में नई फैक्ट्रियों के लिए लाइसेंस जारी करना जारी रखा। वे यह भी कहते हैं कि पुनर्वास के पर्याप्त प्रयास नहीं किए गए। मालिकों और मजदूरों ने इस बंदी के विरोध में एक दिन का शहर बंद करने की योजना बनाई है। फैक्ट्री मालिकों में से एक श्री शर्मा ने कहा, “सरकार कहती है कि उसने हमें पुनर्वासित करने के लिए बहुत कुछ किया है। लेकिन जिन क्षेत्रों में वे हमें भेज रहे हैं, वहां कोई सुविधा नहीं है और पिछले पांच वर्षों से विकास नहीं हुआ है।”

क्या उपरोक्त कहानियाँ दोनों समाचार पत्रों में समान हैं? और यदि नहीं, तो क्यों नहीं? आपके विचार में समानताएँ और अंतर क्या हैं?

यदि आप न्यूज़ ऑफ़ इंडिया में यह कहानी पढ़ें, तो आप इस मुद्दे के बारे में क्या सोचेंगे?

हक़ीकत यह है कि अगर आपने इनमें से कोई एक अख़बार पढ़ा होता तो आपको कहानी का केवल एक पक्ष ही पता चलता। अगर आपने न्यूज़ ऑफ़ इंडिया पढ़ा होता तो आप प्रदर्शनकारियों को एक झंझट समझते। ट्रैफ़िक बाधित करना और लगातार अपने कारखानों से शहर को प्रदूषित करना आपके मन में उनके बारे में बुरा धुंधला छोड़ता। पर दूसरी ओर, अगर आपने इंडिया डेली की कहानी पढ़ी होती तो आपको पता चलता कि प्रदर्शन इसलिए हो रहे हैं क्योंकि कारखाने बंद होने पर बहुत-सी आजीविकाएँ चली जाएँगी, क्योंकि पुनर्वास की कोशिशें पर्याप्त नहीं रही हैं। इनमें से कोई भी कहानी संतुलित रिपोर्ट नहीं है। संतुलित रिपोर्ट वह होती है जो किसी विशेष कहानी के सभी दृष्टिकोणों पर चर्चा करती है और फिर पाठकों पर छोड़ती है कि वे अपना मन बनाएँ।

संतुलित रिपोर्ट लिखना, हालाँकि, इस बात पर निर्भर करता है कि मीडिया स्वतंत्र हो। स्वतंत्र मीडिया का अर्थ है कि समाचारों के कवरेज पर किसी का नियंत्रण या प्रभाव नहीं होना चाहिए। किसी को यह नहीं बताना चाहिए कि समाचार कहानी में क्या शामिल किया जा सकता है और क्या नहीं। लोकतंत्र में स्वतंत्र मीडिया महत्वपूर्ण है। जैसा आपने ऊपर पढ़ा, यह मीडिया द्वारा दी गई जानकारी के आधार पर है कि हम नागरिकों के रूप में कार्रवाई करते हैं, इसलिए यह ज़रूरी है कि यह जानकारी विश्वसनीय हो और पक्षपाती न हो।

हालांकि, हकीकत यह है कि मीडिया किसी भी तरह स्वतंत्र नहीं है। इसकी मुख्य वजह दो हैं। पहली वजह सरकार का मीडिया पर नियंत्रण है। जब सरकार किसी खबर, फिल्म के दृश्य या गाने के बोलों को आम जनता तक पहुँचने से रोकती है, तो इसे सेंसरशिप कहा जाता है। भारतीय इतिहास में ऐसे कई दौर आए हैं जब सरकार ने मीडिया पर सेंसरशिप लगाई। इनमें सबसे खराब दौर 1975-1977 के बीच का आपातकाल था।

क्या आपको लगता है कि किसी कहानी के दोनों पहलुओं को जानना ज़रूरी है? क्यों?

कल्पना कीजिए कि आप किसी अखबार के पत्रकार हैं और दोनों समाचार रिपोर्टों से एक संतुलित कहानी लिखिए।

टीवी हमारे साथ क्या करता है और हम टीवी के साथ क्या कर सकते हैं?

हमारे कई घरों में टीवी अक्सर चलता रहता है। कई तरह से, हमारे आसपास की दुनिया के बारे में हमारे कई प्रभाव टीवी पर देखी गई चीज़ों से बनते हैं: यह दुनिया पर एक ‘खिड़की’ की तरह है। आपको क्या लगता है, यह हमें कैसे प्रभावित करता है? टीवी पर अलग-अलग तरह के कार्यक्रम आते हैं—सीरियल जैसे सास भी कभी बहू थी, गेम शोज़ जैसे कौन बनेगा करोड़पति, रियलिटी टीवी शोज़ जैसे बिग बॉस, समाचार, खेल और कार्टून। हर कार्यक्रम से पहले, बीच में और बाद में विज्ञापन आते हैं। चूँकि टीवी टाइम बहुत महँगा होता है, केवल वही कार्यक्रम दिखाए जाते हैं जो अधिकतम दर्शकों को आकर्षित कर सकें। क्या आप सोच सकते हैं कि ऐसे कार्यक्रम कौन-से हो सकते हैं? सोचिए कि टीवी किस तरह की चीज़ें दिखाता है और क्या नहीं दिखाता। क्या यह हमें अमीरों की ज़िंदगी के बारे में ज़्यादा बताता है या गरीबों की?
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हमें यह सोचने की ज़रूरत है कि टीवी हमारे साथ क्या करता है, यह हमारी दुनिया को देखने की दृष्टि, हमारे विश्वास, रवैये और मूल्यों को कैसे आकार देता है। हमें यह समझना होगा कि यह हमें दुनिया का आंशिक दृष्टिकोण देता है। जब हम अपने पसंदीदा कार्यक्रमों का आनंद ले रहे होते हैं, तब भी हमें यह जागरूक रहना चाहिए कि हमारी टीवी स्क्रीन से परे एक बड़ी, रोमांचक दुनिया मौजूद है। वहाँ बाहर इतना कुछ हो रहा है जिसे टीवी नज़रअंदाज़ कर देता है। एक ऐसी दुनिया जो फिल्मी सितारों, सेलिब्रिटीज़ और अमीरों की जीवनशैली से परे है, एक ऐसी दुनिया जिस तक हम सभी को पहुँचना है और जिस पर हमें तरह-तरह से प्रतिक्रिया देनी है। हमें सक्रिय दर्शक बनना होगा, जो हर उस चीज़ पर सवाल उठाए जो हम देखते और सुनते हैं, भले ही हम उसका आनंद भी ले रहे हों!

जबकि सरकार फिल्मों को सेंसर करती रहती है, वह समाचारों के मीडिया कवरेज को वास्तव में सेंसर नहीं करती है। सरकार द्वारा सेंसरशिप की अनुपस्थिति के बावजूद, अधिकांश समाचार-पत्र आजकल फिर भी संतुलित कहानी प्रस्तुत करने में विफल रहते हैं। इसके कारण जटिल हैं। जो लोग मीडिया का अध्ययन करते हैं, उन्होंने कहा है कि ऐसा इसलिए होता है क्योंकि व्यापारिक घराने मीडिया को नियंत्रित करते हैं। कभी-कभी इन व्यवसायों के हित में यह होता है कि कहानी का केवल एक पक्ष ही प्रस्तुत किया जाए। मीडिया को धन की निरंतर आवश्यकता और विज्ञापनों से उसके संबंधों का अर्थ है कि मीडिया के लिए उन लोगों के विरुद्ध रिपोर्टिंग करना कठिन हो जाता है जो उसे विज्ञापन देते हैं। इस प्रकार, व्यापार से अपने निकट संबंधों के कारण मीडिया अब स्वतंत्र नहीं माना जाता है।

उपरोक्त के अतिरिक्त, मीडिया किसी कहानी के एक विशेष पहलू पर ध्यान केंद्रित करने का भी झुकाव रखता है क्योंकि उसे लगता है कि इससे कहानी रोचक बनती है। साथ ही, यदि वे किसी मुद्दे के लिए जनता के समर्थन को बढ़ाना चाहते हैं, तो वे अक्सर ऐसा कहानी का एक पक्ष प्रस्तुत करके करते हैं।

एजेंडा निर्धारण

मीडिया यह तय करने में भी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है कि किस कहानी पर ध्यान केंद्रित किया जाए, और इसलिए, यह तय करता है कि क्या समाचार योग्य है। उदाहरण के लिए, आपके स्कूल का वार्षिक समारोह संभवतः समाचार में नहीं आएगा। लेकिन यदि कोई प्रसिद्ध अभिनेता मुख्य अतिथि के रूप में आमंत्रित किया जाता है, तो मीडिया इसे कवर करने में रुचि ले सकता है। विशेष मुद्दों पर ध्यान केंद्रित करके, मीडिया हमारे विचारों, भावनाओं और कार्यों को प्रभावित करता है, और उन मुद्दों को हमारे ध्यान में लाता है। हमारे जीवन में और हमारे विचारों को आकार देने में इसके महत्वपूर्ण प्रभाव के कारण, यह आमतौर पर कहा जाता है कि मीडिया ‘एजेंडा तय करता है’।

हाल ही में, मीडिया ने कोल्ड ड्रिंक्स में कीटनाशकों की चिंताजनक स्तर की ओर हमारा ध्यान आकर्षित किया। उन्होंने प्रकाशित रिपोर्टें दीं जिनमें कीटनाशकों के उच्च स्तर का संकेत दिया गया, और इस प्रकार, उन्होंने हमें अंतरराष्ट्रीय गुणवत्ता और सुरक्षा मानकों के अनुसार इन कोल्ड ड्रिंक्स की नियमित निगरानी की आवश्यकता से अवगत कराया। उन्होंने यह सरकार के विरोध के बावजूद किया, यह साहसपूर्वक घोषित करते हुए कि कोल्ड ड्रिंक्स असुरक्षित हैं। इस कहानी को कवर करते हुए, मीडिया ने सकारात्मक रूप से हमारा ध्यान एक ऐसे मुद्दे पर केंद्रित करने में मदद की जो हमारे जीवन को प्रभावित करता है और जिसके बारे में हम शायद ही जानते होते यदि मीडिया रिपोर्टिंग नहीं होती।

कई बार ऐसा होता है जब मीडिया हमारे जीवन में महत्वपूर्ण मुद्दों पर ध्यान केंद्रित करने में विफल रहती है। उदाहरण के लिए, पीने का पानी देश में एक बड़ी समस्या है। हर साल हजारों लोग सुरक्षित पीने का पानी न मिलने के कारण पीड़ित होते हैं और मर जाते हैं। हालांकि, हम शायद ही कभी मीडिया को इस मुद्दे पर चर्चा करते हुए पाते हैं। एक प्रसिद्ध भारतीय पत्रकार ने लिखा कि कैसे फैशन वीक, जिसमें कपड़े डिज़ाइनर अपनी नई रचनाओं को अमीर लोगों को दिखाते हैं, सभी अखबारों की मुख्य पृष्ठ सुर्खियों में छाया रहा, जबकि उसी सप्ताह मुंबई में कई झुग्गियों को ढहाया जा रहा था, और इसकी ओर किसी का ध्यान भी नहीं गया!

लोकतंत्र के नागरिकों के रूप में, मीडिया की हमारे जीवन में एक बहुत महत्वपूर्ण भूमिका होती है क्योंकि यह मीडिया के माध्यम से है कि हम उन मुद्दों के बारे में सुनते हैं जो संबंधित हैं

फैशन शो मीडिया के बीच बहुत लोकप्रिय हैं।

मीडिया द्वारा फैशन वीक की रिपोर्टिंग करके नहीं बल्कि झुग्गी विध्वंस की रिपोर्टिंग करके ‘एजेंडा सेटिंग’ करने का क्या परिणाम होता है?

क्या आप कोई ऐसा मुद्दा सोच सकते हैं जो आपको महत्वपूर्ण नहीं लगता क्योंकि उसे कभी भी मीडिया में प्रस्तुत नहीं किया जाता?

स्थानीय मीडिया

यह मानते हुए कि मीडिया को उन ‘छोटे’ मुद्दों को कवर करने में रुचि नहीं होगी जो सामान्य लोगों और उनके दैनिक जीवन से जुड़े हों, कई स्थानीय समूह अपनी खुद की मीडिया शुरू करने के लिए आगे आए हैं। कई लोग किसानों को विभिन्न फसलों की कीमतों के बारे में बताने और बीज तथा उर्वरकों के उपयोग पर सलाह देने के लिए सामुदायिक रेडियो का उपयोग करते हैं। अन्य लोग अपेक्षाकृत सस्ते और आसानी से उपलब्ध वीडियो कैमरों से वास्तविक जीवन की परिस्थितियों पर आधारित डॉक्यूमेंट्री फिल्में बनाते हैं जो विभिन्न गरीब समुदायों का सामना करते हैं, और कभी-कभी गरीबों को उनके अपने जीवन पर फिल्में बनाने के लिए ये वीडियो कैमरे भी दे देते हैं।

एक अन्य उदाहरण ‘खबर लहरिया’ नामक समाचार-पत्र है जो उत्तर प्रदेश के चित्रकूट जिले में आठ दलित महिलाओं द्वारा चलाया जाने वाला एक पाक्षिक है। स्थानीय भाषा बुंदेली में लिखा गया यह आठ पृष्ठों का समाचार-पत्र दलित मुद्दों, महिलाओं के खिलाफ हिंसा और राजनीतिक भ्रष्टाचार के मामलों की रिपोर्ट करता है। यह समाचार-पत्र किसानों, दुकानदारों, पंचायत सदस्यों, विद्यालय के शिक्षकों और हाल ही में पढ़ना-लिखना सीखी महिलाओं तक पहुँचता है।

सरकार के कामकाज के लिए। मीडिया यह तय करता है कि किस पर ध्यान केंद्रित किया जाए और इस तरह यह ‘एजेंडा तय करता है’। सरकार, कभी-कभी, मीडिया को कोई कहानी प्रकाशित करने से रोक सकती है और इसे सेंसरशिप कहा जाता है। आजकल, मीडार का व्यापार के साथ निकट संबंध अक्सर इस बात का मतलब होता है कि संतुलित रिपोर्ट मिलना मुश्किल हो जाता है। इसे देखते हुए, यह जानना हमारे लिए महत्वपूर्ण है कि समाचार रिपोर्ट द्वारा दी गई ‘तथ्यात्मक जानकारी’ अक्सर पूरी नहीं होती और एकतरफी हो सकती है। इसलिए, हमें निम्नलिखित प्रश्न पूछकर समाचार का विश्लेषण करने की आवश्यकता है: मुझे इस रिपोर्ट से क्या जानकारी मिल रही है? कौन-सी जानकारी नहीं दी जा रही है? लेख किसके दृष्टिकोण से लिखा गया है? किसका दृष्टिकोण छोड़ा गया है और क्यों?

सामाजिक विज्ञापन

सामाजिक विज्ञापन उन विज्ञापनों को संदर्भित करते हैं जो सरकार या निजी एजेंसियों द्वारा बनाए जाते हैं जिनमें समाज के लिए एक बड़ा संदेश होता है। निम्नलिखित एक सामाजिक विज्ञापन है जो मैन/अनमैन लेवल क्रॉसिंग को पार करने के संबंध में है।

3. आपने मीडिया द्वारा ‘एजेंडा सेट करने’ के तरीकों के बारे में पढ़ा है। यह लोकतंत्र में किस प्रकार का प्रभाव डालता है? अपने दृष्टिकोण का समर्थन करने के लिए दो उदाहरण दीजिए।

4. एक कक्षा परियोजना के रूप में, किसी विशेष समाचार विषय पर ध्यान केंद्रित करने का निर्णय लीजिए और इस पर विभिन्न समाचार पत्रों से कहानियाँ काटिए। इस विषय पर टीवी समाचारों की कवरेज भी देखिए। दो समाचार पत्रों की तुलना कीजिए और उनकी रिपोर्टों में समानता और अंतर लिखिए। निम्नलिखित प्रश्न पूछने से मदद मिल सकती है-

a. यह लेख किस प्रकार की जानकारी दे रहा है?

b. यह कौन-सी जानकारी छोड़ रहा है?

c. लेख किसके दृष्टिकोण से लिखा जा रहा है?

d. किसका दृष्टिकोण छोड़ा जा रहा है और क्यों?

5. विज्ञापनों के प्रकारों के बारे में परियोजनाएँ (अकेले, जोड़े में या समूह में) कीजिए। कुछ उत्पादों के बारे में व्यावसायिक विज्ञापन बनाइए और सार्वजनिक स्वास्थ्य, सड़क सुरक्षा और पानी तथा ऊर्जा बचत की आवश्यकता के बारे में सामाजिक विज्ञापन बनाइए।

शब्दावली

प्रकाशित करना: इससे तात्पर्य समाचार रिपोर्टों, लेखों, साक्षात्कारों, कहानियों आदि से है जो अखबारों, पत्रिकाओं और पुस्तकों में छपते हैं ताकि व्यापक दर्शक उन्हें पढ़ सकें।

सेंसरशिप: इससे तात्पर्य उन शक्तियों से है जो सरकार के पास होती हैं और जिनके द्वारा वह मीडिया को कुछ विशेष कहानियों को प्रकाशित या दिखाने से रोक सकती है।

प्रसारण: इस अध्याय में इस शब्द का प्रयोग उस टीवी या रेडियो कार्यक्रम के लिए किया गया है जो व्यापक रूप से प्रसारित होता है।

सार्वजनिक विरोध: जब बड़ी संख्या में लोग एक साथ आते हैं और किसी मुद्दे के प्रति अपना विरोध खुले तौर पर जाहिर करते हैं। रैली आयोजित करना, हस्ताक्षर अभियान चलाना, सड़कें अवरुद्ध करना आदि इसे करने के कुछ तरीके हैं।